GyártásTrend - A Corvinus Egyetemen szemkamerák segítségével vizsgálják az emberi viselkedést.
Az egyetem legfrissebb közleménye szerint március 6-án Varga Ákos, a Corvinus Digitális Marketing Tanszékének vezetője, valamint Rudolf Alexa, a tanszék PhD-hallgatója bemutatták a kutatóműhely szakmai hátterét a sajtó képviselői előtt. Varga Ákos kiemelte, hogy a szemmozgás követésére szolgáló technológia, más néven eye-tracking vagy attention computing, rendkívül értékes eszközként szolgálhat az emberi viselkedés tudományos kutatásában, hiszen valós időben, megbízható és robosztus adatokat képes generálni.
Az új labor számos lehetőséget kínál a marketinganyagok kidolgozásában, a vásárlói preferenciák alaposabb megértésében, a termék- és csomagolástervezés optimalizálásában, valamint a felhasználói élmény (UX) fokozásában. Emellett az egyetemi oktatás területén is jelentős szerepet játszhat, hiszen a tananyagok hasznosulásának elemzésével hozzájárulhat a tudás átadásának hatékonyságához. Ezen kívül a tudományos kutatás szinte minden területéhez kapcsolódik, amely a vizuális figyelem és a kognitív folyamatok mérésével és értelmezésével foglalkozik. Így a vezetés, a marketing, a pszichológia és a szociológia kutatásában is értékes eszközként szolgál.
Varga Ákos kifejtette: "A labor megérkezése nem csupán csúcsmodern technológiákat hoz magával, hanem új kutatási irányokat, számos együttműködési lehetőséget, valamint a hallgatók számára vonzó tanulási környezetet is teremt a Corvinus Egyetemen. Ez a kutatóműhely nem csak egyetemünk, hanem a magyar innováció szempontjából is fontos mérföldkő, hiszen lehetőséget ad a piaci igények kielégítésére."
A Gellért Campuson elhelyezkedő laboratórium a régió egyik legkiválóbb és egyedülálló lehetőségeit kínálja. Itt tíz darab Tobii márkájú, monitorra rögzíthető szemmozgás-figyelő eszköz található, amelyek képesek mérni a weboldalakra, képekre és kreatív tartalmakra adott reakciókat. Ezen felül a labor egy innovatív, hordható szemüveget is biztosít, amely lehetővé teszi a mozgásban lévő tesztalanyok, például vásárlók figyelmének nyomon követését. Ez a korszerű technológia új dimenziókat nyit meg a kutatás és a felhasználói élmény megértésében.
Az esemény résztvevői lehetőséget kaptak arra, hogy felfedezzék a szemkamerás technológiák világát, míg a tanszék szakemberei bemutatták, milyen izgalmas módokon lehet a keletkező adatokat vizuálisan megjeleníteni. A Corvinus Egyetem folyamatosan bővülő neuromarketing eszköztárának tudományos és oktatási alkalmazásait a NEDIMARC (Neuro- and Digital Marketing Research Center) Kutatóközpont népszerűsíti és fejleszti.
