A Facebook újabb lépéseket tesz a nem eredeti tartalmak kezelésére | ma7.sk
A közösségi média világában, ahol a tartalom megosztása és újraközlése egyre inkább kihívássá válik, a lájkok és elérések megszerzése nemcsak nehézkes, hanem szinte lehetetlenné is vált. A Facebook legújabb algoritmus-frissítése újabb fordulatot hozott ebbe a dinamikus környezetbe.
Amikor a teljesen offline, élete csaknem 90 százalékát vezetékes telefon nélkül leélő nagyanyám a szomszéd Jolán néni háza előtt levő, hatalmas fűzfa lombja alatti padra ült, a másik szomszédasszony, Ilon néni társaságában, hogy aznap is átpörgessék a hírfolyamot, az érintettek személyiségi jogaira körülbelül annyira voltak tekintettel, mint a közösségimédia-cégek napjainkban. Ebben a hírfolyamban is megvolt minden, közélet, kultúra, kapcsolatok, gasztro. Az arányokat viszont kizárólag ők szabályozták.
A közösségi média platformok mára igazi versenytérként funkcionálnak, ahol a különböző szereplők folyamatosan próbálnak kitűnni. A vállalatok egyik legfőbb törekvése, hogy ne csupán passzív nézőket vonzzanak, hanem aktív alkotókat is ösztönözzenek, akik saját tartalmaikkal frissíthetik a hírfolyamokat. Hiszen ha mindössze megosztásokkal találkozunk, az hamar unalmassá válik. Azok, akik ügyesen bánnak a tartalomkészítéssel, nem csak elismerésre, hanem anyagi juttatásokra is számíthatnak. Mégis, a Mintel 2024-es felmérése rávilágít, hogy a közösségi média felhasználóknak csupán 10%-a tartja magát tartalomgyártónak, míg 9% influenszernek vallja magát. Ez összesen mindössze 19%-os arányt jelent a tartalom előállításában, amely kizárólag önbevallásra épül. Érdemes megjegyezni, hogy az, aki eredeti alkotónak tekinti magát, nem feltétlenül teremt is valóban eredeti tartalmat.
A közösségi média platformok különböző módszerekkel igyekeznek előnyöket biztosítani a felhasználóiknak. Ezek közé tartoznak az anyagi ösztönzők, mint például a monetizációs programokhoz való hozzáférés vagy a fizetett partneri lehetőségek, amelyek segítik a tartalomkészítőket a bevételszerzésben. Emellett algoritmusok által nyújtott előnyöket is alkalmaznak, mint például a rangsorolási tényezők, amelyek nagyobb elérést ígérnek a felhasználók számára. Továbbá, egyedi funkciókat is kínálnak, mint a szerzői jogi védelem és az attribúciós eszközök, amelyek biztosítják, hogy a tartalomkészítők munkája megfelelő védelmet élvezzen. A Facebook legfrissebb bejelentése például kifejezetten a nem eredeti tartalmak visszaszorítására összpontosít, hogy az eredeti alkotók munkája megkapja a megérdemelt figyelmet és elismerést.
A Sociamediatoday.com legfrissebb jelentése alapján a Facebook a jövőben új irányelveket vezet be a tartalom kezelésében. A platform nem fogja eredetinek tekinteni azokat a posztokat, amelyekben felhasználók mások videóit, képeit vagy szövegeit osztják meg engedély nélkül, anélkül, hogy forrást megjelölnének, vagy hogy jelentős, értelmes kiegészítéseket tennének hozzá. Ezzel szemben a felhasználók továbbra is részt vehetnek a trendekben, készíthetnek reakcióvideókat, vagy újraalkothatják mások tartalmát saját véleményükkel, ami továbbra is támogatott. Azok a fiókok, amelyek nem eredeti tartalmat osztanak meg, csökkentett eléréssel kell, hogy számoljanak, így a közzétett anyagaik kevesebb felhasználóhoz jutnak el. Emellett a Facebook kísérleti jelleggel olyan megoldásokat is tesztel, amelyek automatikusan összekapcsolják a másolt videókat az eredeti forrással.
Az Instagram tavaly már kitiltotta az aggregátor fiókokat a javaslatok közül, és igyekszik eredeti posztokkal helyettesíteni az ismételt megosztásokat. Ezek a kezdeményezések együttesen erősítik a kreatív alkotók helyzetét, és segítenek abban, hogy a felhasználók valódi, friss tartalmakat találjanak a platformon.
Az eredeti tartalom gyártásának ösztönzése tehát központi kérdés a platformok versenyében. Aki sikerrel épít közösséget saját, egyedi tartalmai köré, az hosszú távon erősebb elköteleződést és magasabb felhasználói aktivitást ér el, ezzel is növelve saját felületének exkluzivitását és piaci értékét.
